os reclames ou a minha resposta à pergunta não respondida à nosssa jota ponto no poste da foto do brutus em saldo.

a origem da utilização da palavra reclame na publicidade é, provavelmente, a repetição da última palavra numa página de um livro, no começo da página seguinte.
essa palavra tinha (e tem) precisamente o nome de 'reclame'
a função dessa repetição de palavras era, por um lado anunciar a primeira palavra da página seguinte, por outro lembrar a última palavra lida da página anterior.
se hoje isso parece absurdo num livro de bolso, imaginem num naqueles livros enormes em que virar uma página era um trabalho para demorar um ou dois segundos (mais do que sufiente para fazer perder a sequência de leitura).
portanto esta espécie de antecipação ou anúncio do que aí vem ou do que é importante lembrar estará na origem da adaptação de uma palavra muito usada na idade média e renascimento, quando os livros não eram o que são hoje.
por vezes eram também úteis para sequenciar os 'blocos' de páginas, já que a numeração é posterior à utilização dos reclames. (imaginem a literatura de cordel que era vendida em fascículos para os seus compradores a 'atarem' com cordel e fazer livros)

um método parecido é muitas vezes utilizado nas partituras musicais, com a antecipação da primeira nota do sistema seguinte, um pouco fora da 'linha' que estamos a ler, por forma a não quebrar a sequência melódica.

a passagem deste método de 'anúncio' para a publicidade parece-me óbvia...